Temu ya no enviara productos desde China a Estados Unidos

Una transformación profunda, aunque discreta, está cambiando el rumbo del comercio electrónico en Estados Unidos. Una reciente decisión del gobierno ha tenido un fuerte impacto en una de las plataformas más populares entre los consumidores, obligándola a cesar una parte crucial de sus operaciones. ¿Qué motivó este cambio? ¿A quiénes afecta? Y lo más importante: ¿qué consecuencias traerá?

El comienzo del cambio: la medida que alteró el juego

El comercio entre China y Estados Unidos acaba de sufrir un revés importante. Temu, la conocida app de compras perteneciente al gigante PDD Holdings, anunció que dejará de ofrecer productos enviados directamente desde China a consumidores estadounidenses. La razón no es una estrategia comercial, sino una modificación regulatoria que redefine el tratamiento de las importaciones de bajo valor.

Este cambio está directamente relacionado con la eliminación de la política conocida como “de minimis”, una exención aduanera que permitía importar paquetes sin aranceles si su valor era inferior a 800 dólares. Esta medida, impulsada por la administración de Donald Trump, afectó de lleno a plataformas como Temu y Shein, que se beneficiaban enormemente de esta normativa.

El impacto de la eliminación del “de minimis”

La norma “de minimis”, vigente desde 1938, fue ampliamente utilizada por empresas extranjeras para introducir productos en EE.UU. a precios muy competitivos, gracias a que no debían pagar impuestos. Sin embargo, el gobierno argumentó que esta ventaja perjudicaba a la industria local, al permitir la entrada de productos imposibles de igualar en precio por los fabricantes nacionales. También se denunció su uso para el ingreso ilegal de sustancias como el fentanilo.

En respuesta, las autoridades estadounidenses optaron por eliminar esta exención y aplicar fuertes aranceles a las importaciones procedentes de China y Hong Kong. A partir de ahora, cada envío podría enfrentar tarifas de hasta el 120% o cargos fijos que rondan los 200 dólares.

Consecuencias para los consumidores

Los efectos serán palpables para los consumidores. Las compras antes exentas de impuestos ahora costarán más, tanto por los nuevos aranceles como por los cambios logísticos necesarios. Productos que antes eran muy accesibles —como ropa, gadgets o accesorios— verán aumentar su precio final de manera considerable.

Además, la oferta podría reducirse y los tiempos de entrega alargarse, ya que las plataformas deberán recurrir a vendedores establecidos en EE.UU., lo que también encarece el modelo.

El futuro de Temu y otras plataformas similares

Aunque Temu no ha anunciado su salida total del mercado estadounidense, su modelo de negocio enfrenta una reestructuración forzada. Sin la posibilidad de enviar directamente desde China, la empresa deberá adaptarse mediante alianzas con distribuidores locales o transformarse en un marketplace con operadores en territorio estadounidense.

Este giro marca un momento decisivo en la competencia entre el comercio digital chino y el estadounidense, y pone en debate los límites entre la apertura global, la defensa de la producción nacional y los derechos del consumidor.

Aún está por verse si otras plataformas seguirán este camino y cómo reaccionarán los consumidores. Lo que sí es claro: el ecosistema del e-commerce en EE.UU. ya no será el mismo.